Publisher Theme
Art is not a luxury, but a necessity.

Kaufland najavio veliku ekspanziju eko-asortimana: Novo partnerstvo s Naturlandom donosi stroža pravila unatoč skepsi kupaca

19

Njemački maloprodajni div Kaufland najavio je značajno proširenje svoje ponude mliječnih proizvoda, mesnih prerađevina i zamrznute hrane pod vlastitim robnim markama. Sklapanjem novog partnerstva s udrugom Naturland, od 2027. godine na policama će se naći brojni novi artikli unutar linija “K-Bio Organic” i “K-Plant based”, koji će morati zadovoljavati iznimno stroge ekološke kriterije.

Rastuće tržište i obogaćeni asortiman

Osim svježeg voća i povrća, Kauflandov asortiman bit će proširen certificiranim sirevima, kobasicama, smrznutim jelima i konzervama. Kaufland trenutačno nudi oko 550 certificiranih eko-artikala te već uspješno surađuje s priznatim oznakama Demeter i Bioland.

Ovim potezom Schwarz-grupa izravno reagira na rastući tržišni trend. Prema podacima Saveza ekološke industrije prehrambenih proizvoda (BÖLW), promet eko-hranom u prvoj je polovici 2026. godine porastao za 4,9 posto u odnosu na prethodnu godinu, ostvarivši tako znatno brži rast od cjelokupnog tržišta hrane.

Potrošači i dalje izrazito skeptični

Unatoč pozitivnim prodajnim brojkama, najnovije istraživanje Sveučilišta u Göttingenu pokazuje da ekološki proizvodi i dalje nailaze na velik otpor i sumnju među potrošačima:

  • 40 posto ispitanika izričito se složilo s tvrdnjom: “Kod bio-proizvoda prisutno je puno prijevara.”

  • 30 posto građana smatra da je priča oko eko-hrane “samo dobar marketing”.

  • 18 posto kupaca vjeruje da se ekološki i konvencionalni proizvodi uopće ne razlikuju.

Koja je razlika između Naturlanda i standardnog EU certifikata?

Kako bi osigurao najvišu razinu kvalitete i povjerenja, Kaufland se okreće Naturlandu, čiji su standardi znatno rigorozniji od osnovnih pravila Europske unije za ekološku proizvodnju:

  • 100% ekološki sastojci: Dok standardna ekološka oznaka EU-a dopušta do 5 posto konvencionalnih sastojaka u hrani, proizvodi s oznakom Naturland moraju se sastojati isključivo od stopostotno certificiranih ekoloških sastojaka.

  • Manje aditiva: Naturland propisuje znatno stroža pravila za aditive te dopušta njih samo 22, za razliku od 53 aditiva koliko ih je dopušteno prema pravilima EU-a.

  • Potpuna tranzicija gospodarstava: Zahtijeva se potpuni prelazak obiteljskih gospodarstava na ekološku proizvodnju, bez ikakve mogućnosti djelomičnih rješenja.

  • Socijalni i poljoprivredni standardi: Uz strože propise o gnojidbi i prehrani životinja, svi proizvođači koji žele nositi ovu oznaku moraju zadovoljiti i visoke socijalne standarde za svoje radnike.